Efektifitas Influencer Dalam Meningkatkan Brand Awareness Dan Minat Beli Produk Scarlett Pada Platform Tiktok

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi dampak penggunaan influencer terhadap peningkatan brand awareness dan minat beli produk Scarlett Whitening di platform TikTok. Dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda, ditemukan bahwa variabel influencer (X¹) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness (Y¹) dan minat beli (Y²). Hal ini dibuktikan oleh nilai koefisien regresi (a) sebesar 0,2057 untuk brand awareness dan 0,8219 untuk minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin besar keterlibatan influencer, maka semakin tinggi pula tingkat kesadaran merek dan niat konsumen untuk membeli produk.

Lebih lanjut, analisis menunjukkan bahwa variabel brand awareness (Y¹) dan minat beli (Y²) memiliki nilai koefisien determinasi (R-squared) sebesar 1.0, yang mengindikasikan bahwa seluruh variasi dalam kedua variabel dependen tersebut dapat dijelaskan sepenuhnya oleh variabel independen dalam model. Dengan kata lain, penggunaan influencer secara efektif mampu memengaruhi secara langsung peningkatan kesadaran merek dan keputusan pembelian.

Hasil penelitian ini menggarisbawahi pentingnya memanfaatkan influencer sebagai bagian dari strategi pemasaran digital untuk meningkatkan visibilitas merek dan mendorong minat beli konsumen. Dalam persaingan pasar yang semakin kompetitif, temuan ini menjadi panduan berharga bagi perusahaan dalam merancang kampanye pemasaran yang efisien serta memilih influencer yang sesuai dengan identitas dan target audiens merek mereka.

Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa keterlibatan influencer berperan penting dalam membangun kesadaran merek dan memengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, strategi berbasis influencer menjadi pendekatan yang efektif dalam memperluas jangkauan dan membentuk persepsi positif konsumen di era digital saat ini.