STRATEGI PEMASARAN PRODUK LOKAL UNTUK GENERASI MUDA BADUY

Abstract

Pemahaman dan kemampuan pelaku UMKM di Baduy Luar dalam memasarkan produk lokal masih cukup terbatas dan belum memiliki strategi khusus. Menghadapi tantangan keterbatasan akses pasar dan kurangnya keterlibatan generasi muda, kegiatan ini dilakukan dengan pendekatan partisipatif yang meliputi survei, sosialisasi strategi pemasaran digital, serta diskusi dan pendampingan pembuatan strategi media sosial. Hasil survei menunjukkan bahwa lebih dari 80% pelaku UMKM telah memanfaatkan platform digital, namun belum sepenuhnya optimal dalam penyusunan strategi konten dan penentuan target pasar. Setelah kegiatan edukasi dan pendampingan diharapkan pelaku UMKM menunjukkan peningkatan pemahaman terhadap pentingnya kehadiran digital, serta mulai mampu merancang narasi dan konten pemasaran secara mandiri.